Publicidad

Partes de la publicidad

Tipos de publicidad

Todo anuncio lleva imagen y texto. La relación que mantienen estos elementos puede variar: el texto puede apoyar a la imagen, realzarla, contradecirla, etc… habitualmente el texto sirve para darle un sentido concreto a la imagen, anclarlo. La imagen, por si sola, tiene muchas interpretaciones, pero con la ayuda del texto se fija su significado.

1. 1. La publicidad es un medio de comunicación e información al público. Este último está sometido a un vertiginoso ritmo de vida y a un bombardeo masivo de imágenes y textos. El creador publicitario debe captar su atención tan solo en unos instantes, al primer golpe de oído o vista, por ello la información que transmite un anuncio debe ser persuasiva, y su lenguaje tendrá las siguientes características.
2. El texto y las palabras: si la imagen es un elemento fundamental en el lenguaje publicitario, el texto es clave. Por eso el redactor publicitario busca las palabras y frases más adecuadas para realizar sus objetivos. El texto no puede ser el mismo para productos diferentes ni para el mismo producto si se pretende vender a grupos sociales distintos. El publicista sabe muy bien que cada estrato social posee una jerga o lenguaje específico que pone en boca de sus personajes para fomentar las ventas.

El titular o eslogan, el cuerpo del texto y el pie o cierre del texto. El texto del eslogan, frente a su aparente simplicidad es el resultado de una cuidadosa elaboración que tiene en cuenta los siguientes factores:

• Características del producto.
• Lenguaje del consumidor al que va dirigido.
• Correcta asociación con la imagen que lo acompaña.

El redactor publicitario utiliza como recursos expresivos figuras literarias: metáforas, reiteraciones, dichos o frases hechas, juegos de palabras, rimas, onomatopeyas.

1. 1. Otro factor expresivo a destacar es el punto de vista de la imagen (P.G, P.P)…
      1. Comparación: se exponen 2 elementos en los que se puede establecer las cualidades que tienen en común.
      2. Personificación. Se atribuyen cualidades humanas a objetos, alimentos, animales, etc…..
      3. Metáfora: designar un objeto por medio de otro.
      4. Hipérbole: exageración desmedida para designar un producto o destacar la idea que se pretende expresar.
      5. Sinécdoque: mostrar una parte pequeña del objeto para comunicar el todo o el efecto contrario, mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una pequeña parte
   2. Ciertos recursos literarios utilizados en los textos podemos encontrarlos también en las imágenes como recursos expresivos:
2. La imagen: la publicidad utiliza tanto las imágenes gráficas como las fotográficas. Actualmente se recurre más a estas últimas dado que los estudios realizados al respecto aseguran que la fotografía aumenta el recuerdo un 26% sobre el dibujo, y también hace crecer la credibilidad del producto. La imagen fotográfica siempre reproduce la realidad, y quien la contempla se traslada fácilmente al mundo que ella refleja. La que generalmente el consumidor desconoce es que la fotografía es susceptible a todo tipo de manipulaciones que falsean la realidad. (realces con el zoom, fundidos, filtros de colores, montajes, granulado…)

Otra forma que puede adoptar la imagen publicitaria es el dibujo, el cual opera de manera distinta. Todo dibujo conlleva un código determinado por el estilo:

• Realista: realza y exagera las cualidades del producto.
• Modernista: añade connotaciones clásicas y elegantes al producto.
• Cubista: Abstracto. Destaca la modernidad y funcionalidad del objeto.

El creativo asegura su éxito seleccionando el estilo y adecuándolo al producto.TIPOS DE PUBLICIDAD
La publicidad se clasifica en:
1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas.
Los detallistas venden únicamente a los consumidores, de manera que son la única organización que no tiene que tomar decisiones.
2. Lo que se publicita (un producto o una institución).
a) Publicidad del producto: se centra en un producto o marca particular; este tipo de publicidad se subdividen en:

• Acción directa. busca generar una respuesta rápida.
• Acción Indirecta., tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo más largo.

b) Publicidad Institucional: presenta información sobre el anunciante a bien trata de crear una actitud positiva.
3. El objeto (estimular la demanda primaria o la selectiva).
a) Publicidad de demanda primaria: se diseña para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto:
Café Manzanas Ropa de Algodón
b) Publicidad de demanda selectiva: se propone estimular la demanda de determinadas marcas como-
Nescafé Manzanas de Washington Ropa Nike

PUBLICIDAD PARA EL CONSUMIDOR

Es la que va dirigiendo a personas que harán uso de¡ producto ellas mismas, opuestas a la publicidad comercial, a la publicidad industrial, o a la publicidad profesional.
La publicidad para el consumidor se divide en:

• Publicidad Nacional: Publicidad que hace el vendedor de un producto o servicio con marca comercial que se vende a través de diferentes almacenes, en contraste con la publicidad local.

Ejemplo: Coca- Cola.

• Publicidad Detallista (Local): la publicidad a través de un vendedor local que vende de manera directa al consumidor.

Ejemplo: MARÍNELA - - BIMBO

• Publicidad de Productos Finales: Publicidad que hace una empresa sobre una de las partes que constituyen un producto terminado que compra el consumidor.

• Publicidad de Respuesta Directa.- Cualquier forma de publicidad que se haga en el mercado directo. Utiliza todos los medios de comunicación: correo directo, T.V., revistas, diarios, radio.

PUBLICIDAD PARA EMPRESAS

Es aquella que se dirige a otras organizaciones.
Publicidad dirigida a los comercios.
Es aquella que va dirigida a los comercios para promover sus productos con los mayoristas y los detallista.
La publicidad dirigida a los comercios. Tiene a enfatizar la rentabilidad para los detallistas y la demanda de los consumidores para generar una constante renovación de productos para el detallista.
La publicidad dirigida a los comercios también promueve productos y servicios que requieren los detallistas para hacer funcionar el negocio.
Publicidad comercial.
Es aquella que va dirigida a vendedores mayoristas, detallistas o agencias de ventas a través de quienes se venden un producto.
La publicidad comercial logra varias metas:
1. Prueba inicial de un producto.
2. Incremento de¡ apoyo comercial.
3. Anuncio de las promociones al consumidor.
Publicidad Industrial.
Dirigida a fabricantes que compran maquinaria, equipo, materias primas y componentes que se requieren para fabricar los productos que venden.
Publicidad profesional.
Dirigida a aquéllos que tienen alguna relación con profesiones tales como la medicina, leyes o arquitectura, cuya posición les permite recomendar el uso de un producto o servicio determinado a sus clientes.

PUBLICIDAD DE SERVICIOS

Publicidad que promueve un sentimiento en lugar de un producto.
La publicidad de servicios defiere de la de bienes debido a la diferencia que existe en el modo en la que se les vende.
En virtud de que las de servicios, son en lo fundamental, empresas conformadas por personas, la publicidad de servicios casi siempre tiene un fuerte componente de efecto duradero.
Algunos de los principios básicos de la publicidad de servicios son los siguientes:

Presentación de elementos tangibles: es preciso que el servicio esté personalizado de alguna manera. Los mensajes deben mostrar los beneficios de éste.

Presentación de los empleados: el valor de un servicio depende en gran parte de la calidad de los empleados de la empresa. Este enfoque brinda la ventaja de la personalización del servicio a los consumidores y del incremento en la moral de los empleados.

Hacer énfasis en la calidad: los servicios no pueden valorarse de la misma manera en que se hace con los productos en términos de control de calidad, los comerciales deben mostrar consistencia y altos niveles de servicio.

9 de octubre

Cada 9 de octubre, los valencianos y valencianas celebran el día de su comunidad. Históricamente se festeja que en esa fecha, en el año 1238, Jaime I entró oficialmente en la ciudad de Valencia para liberarla del dominio musulmán.

Independencia de África.

El primer país en independizarse fue Liberia (1847) .Antes de 1965 se habían liberado casi todos los países. Luego hay un compás de espera y en 1975 se liberan las últimas colonias africanas: El Sahara Español, Angola y Mozambique.

Este proceso se inició tras el fin de la Segunda Guerra Mundial y se extendió hasta mediados de la década de 1970; estuvo marcado por cruentas guerras y por movimientos pacifistas, que derivaron en la formación de nuevos estados en america latina y oceania.

Secciones del periódico

Como ya hemos dicho, las noticias en un periódico aparecen contextualizadas en secciones. Este tratamiento obliga siempre a clasificar los hechos dentro de unos determinados marcos globales, lo que no siempre resulta fácil: al incluirse una noticia en una sección se delimita su alcance y sus relaciones y lo cierto es que rara vez una noticia no tiene algún vínculo con otros contenidos.
Una sección es cada una de las áreas, apartados o bloques en que está distribuida la información de un periódico. El conjunto de noticias de una sección guarda entre sí una relación u homogeneidad temática o geográfica. Cada periódico organiza, ordena y nombra las secciones según unos criterios propios: tipo de lector, formato, ámbito de difusión, posibilidades de las máquinas de impresión, etc. si bien los contenidos no cambian.
La presentación en compartimentos orienta a una lectura aislada de las noticias pero a la vez facilita su localización dentro del periódico.
Los periódicos tienen establecidas de forma similar las secciones más importantes. Varía el orden de presentación y a veces las denominaciones, pero una vez que el periódico ha establecido una disposición la mantiene con el fin de "acostumbrar" al lector a la localización rápida de las noticias. El nombre de cada sección aparece en la parte superior de las páginas que la integran; la primera página de cada sección suele llevar una cabecera de mayor tamaño.
Hay coincidencia en atender a dos principios básicos: el territorial en función de dónde se produce la noticia (nacional, internacional, regional o autonómico, local, etc.) y el temático, según los contenidos de las informaciones. Normalmente se utiliza una combinación de ambos y así las secciones territoriales incluyen noticias políticas, sociales, culturales, etc. Sin embargo, un accidente siempre irá en la sección de sucesos sin tener en cuenta el lugar donde ocurrió.
La extensión de cada sección, en número de páginas, así como su ubicación en las páginas del diario, dependen exclusivamente de lo establecido por cada periódico. Resulta lógico que los diarios locales y regionales coloquen al frente del diario la información relacionada con su ciudad, mientras que en un diario de tirada nacional lo más relevante no es la información local sino la internacional y la nacional.
Por otro lado, los periódicos tienen una serie de apartados destinados a distintos servicios que no son considerados como secciones: cartelera, anuncios por palabras, programación de radio y televisión, pasatiempos, etc.




 

SECCIONES	CONTENIDO
Portada	Noticias más importantes y sumario (índice).
Internacional	Noticias de todo el mundo.
Nacional	Noticias del propio país.
Local	Noticias regionales o locales.
Sociedad	Sucesos.
Cultura	Noticias sobre cine, teatro, música, danza...
Cartelera	Información sobre cines, teatros...
Anuncios breves	Anuncios por palabras.
Deportes	Noticias deportivas.
Economía	Noticias del mundo empresarial y comercial.
Bolsa	Información sobre la cotización de las acciones.
Agenda	Informaciones prácticas: farmacias, loterías, el tiempo...
Pasatiempos	Chistes, crucigramas, tiras cómicas...
Radio y televisión	Programación de las televisiones y emisoras de radio.
...

Los colores y su cultura

Desde el siglo XVIII se ha estudiado el efecto de los colores sobre la psique humana. Con el paso de los años se realizaron diversos estudios, tests y pruebas en los que se comprobaron las reacciones psicológicas y fisiológicas que los colores producen. Estos estudios han avanzado al punto que en la actualidad existe un método curativo denominado cromaterapia, a través del cual se ayuda a curar ciertas enfermedades con la utilización de colores.
Los efectos psicológicos que se han podido comprobar son básicamente de dos tipos, los que se definen como directos, los cuales hacen que un ambiente parezca alegre o sombrío, frío o cálido, etc. y los indirectos, relacionados con los afectos y con asociaciones subjetivas u objetivas de los individuos frente a los colores. Esta característica subjetiva de la apreciación de los colores, hace que los efectos secundarios sean los más discutidos, ya que pueden variar de acuerdo a los diferentes individuos o el lugar de residencia.

Significado cultural del color rojo:

• Oeste: Energía, excitación, acción, peligro, amor, pasión, advertencia para parar, rabia, cuando es combinado con el verde significa Navidad y Día de San Valentín.
• Este: Prosperidad, buena fortuna, lo que utilizan las novias para vestirse y símbolo de alegría cuando se combina con el blanco.
• China: El color de la buena suerte y la celebración, vitalidad, felicidad, larga vida, usado como un color en las bodas, utilizado en muchas ceremonias desde funerales hasta bodas, utilizado en ocasiones festivas, tradicionalmente vestido en el año nuevo chino para atraer la buena fortuna y la prosperidad.
• India: El color de la pureza, fertilidad, amor, belleza, riqueza, poder, utilizado en las ceremonias de bodas, una señal de una mujer casada, el color del miedo y el fuego.
• Tailandia: El color del domingo.
• Japón: Simboliza la vida, la rabia y el peligro.
• Indígenas Cherokees: Éxito y triunfo
• Sudáfrica: El color del luto.
• Nigeria: Usualmente reservado para ceremonias, y utilizado por los jefes.
• Rusia: Asociado con el comunismo, significa belleza en el leguaje ruso y es usualmente utilizado en las ceremonias de bodas.
• Aborígenes Australianos: Representa la tierra y es el color ceremonial.
• Judíos: Sacrificio y pecado.
• Cristianismo: Sacrificio, pasión y amor.

Significado cultural del color rosa:

• Oeste: Color femenino, cariño, amor y romance.
• Este: Femenino.
• Europa: Color para niñas bebes.
• Bélgica: El color rosado es utilizado para bebes varones.
• Japón: Muy gustado tanto por hombres como mujeres.
• Tailandia: El color del martes.
• Korea: Verdad.

Significado cultural del color naranja:

• Oeste: Cosas baratas y halloween cuando se combina con negro.
• Este: Felicidad y espiritualidad.
• Tailandia: El color del jueves.
• Irlanda: El color religioso de los protestantes, aparece en la bandera irlandesa y cuando se conjunta con el blanco representa paz.
• Holanda: El color de la familia real holandesa.
• Hinduismo: Azafrán, el color anaranjado claro es considerado auspicioso y sagrado.

Significado cultural del color amarillo

• Oeste: Felicidad, alegría, esperanza, cobardía, advertencia de peligro y de cuidado para sustancias dañinas.
• Este: Sagrado e imparcial.
• China: Sagrado, imperial, realeza, honor y color masculino.
• India: Sagrado,  auspicioso y símbolo del vendedor.
• Tailandia: Considerado auspicioso como la flor amarillo brillante “cassia fistula” que es el símbolo nacional.Representa el Budismo y es el color del lunes, que es el día del cumpleaños del Rey.
• Egipto: Color del luto.
• Israel: Utilizado para etiquetar a los judíos en la edad media.
• Medio Oriente: Felicidad y prosperidad.
• Japón: Coraje, belleza, refinamiento, aristocracia y felicidad.
• Europa: Felicidad, alegría, cobardía, debilidad y alerta de peligro.
• Francia: Celos.
• Grecia: Tristeza.
• África: Usualmente reservado para los que tienen un rango alto.
• Budismo: Sabiduría.
• Judíos: La tarjeta con estrella amarilla en la edad media y luego de la guerra entre Alemania y Polonia.

Significado cultural del color verde

• Oeste: El color de la suerte en la mayoría de las culturas del oeste, primavera, nuevo nacimiento, regeneración, naturaleza y conciencia acerca del ambiente, el color de GO o IR en los semáforos, el Día de San Patricio, celos, avaricia y Navidad cuando se combina con el rojo.
• Este: Nueva vida, regeneración, esperanza y fertilidad.
• China: Nueva vida, regeneración, esperanza, fertilidad, si a un hombre chino se le regala un sombrero verde significa que su esposa esta siéndole infiel, lo que significa una vergüenza. Estudios muestran que no es bueno para empaques.
• India: El color de los musulmanes, esperanza, nuevos comienzos, cosechas y virtud.
• Tailandia: El color del miércoles.
• Japón: Vida eterna, juventud y frescura.
• Indonesia: El color prohibido.
• Irlanda: El color religioso de los católicos irlandeses además de ser el color simbólico de Irlanda.
• Francia: No muy bueno para paquetes y embalaje.
• Norte de Africa: Corrupción y la cultura de las drogas.
• Egipto: Esperanza y primavera.
• Medio Oriente: Color de los musulmanes, fuerza, fertilidad y suerte.
• Arabia Saudita: Riqueza y prestigio.
• Sudamérica: Muerte.
• USA: Dinero y celos.

Significado cultural del color azul (Generalmente el color mas seguro de utilizar a nivel mundial)

• Oeste: Conservador, corporativo, paz, calma, depresión, tristeza, verdad y autoridad.
• Este: Inmortalidad.
• China: Inmortalidad y asociado a la pornografia.
• India: Lord Krishna y el color nacional de los deportes.
• Japón: La vida de todos los días.
• Korea: El color del luto.
• Tailandia: El color del viernes.
• Bélgica: Color de las niñas.
• México: Luto, verdad y serenidad.
• Irán: El color del luto, cielo, inmortalidad y espiritualidad.
• Israel: El escudo de armas.
• Egipto: Virtud y protección del diablo.
• Medio Oriente: Protección.
• Colombia: Asociado con el jabón.
• Política de Estados Unidos: Liberalismo.
• Política de Inglaterra y Europa: Conservadores.
• Creencias religiosas en muchas culturas: Cristianismo (el color de Cristo), Judaísmo (sagrado), Hinduismo (el color de Krishna), Catolicismo (el color de la ropa de María).

Significado cultural del color morado

• Oeste: Realeza, espiritualidad, riqueza, fama, altos cargos de autoridad y honor militar (corazón púrpura).
• Este: Riqueza.
• India: Pena y comodidad.
• Japón: Privilegio y riqueza.
• Tailandia: El color del luto para la viuda y del sábado.
• Brazil: Muerte y luto.
• Europa: Realeza.
• Catolicismo: Luto, muerte y crucifixión.

Significado cultural del color blanco

• Oeste: Novias, bodas, ángeles, hospitales y doctores, paz como la paloma blanca, pureza y limpieza.
• Este: Muerte, luto, funerales y tristeza.
• China: Muerte, luto, virginidad, pureza, humildad, edad y desafortunado.
• India: Infelicidad, símbolo de pena por la muerte de un familiar, tradicionalmente es el único color que le esta permitido a una viuda, funerales, paz y pureza.
• Japón: Simboliza la muerte.
• Tailandia: Elefantes blancos son considerados auspiciosos y también simboliza la pureza en el Budismo.
• Korea: Pureza e inocencia, moralidad, nacimiento y muerte.
• Medio Oriente: Pureza y luto.

Significado cultural del color negro

• Oeste: Poder, control, intimidación, funerales, muerte, luto y rebelión
• Este: Riqueza, salud y prosperidad
• China: El color de los hombres jóvenes
• India: Diablo, negatividad, oscuridad, falta de gusto, rabia, apatía y es usado para protegerse del diablo.
• Japón: Color del misterio y de la noche, es asociado con la energia femenina (del diablo o del peligro provocativo)
• Tailandia: Infelicidad, mala suerte y diablo
• Judaísmo: Infelicidad, mala suerte y diablo.
• Medio Oriente: Diablo y misterio
• África: Edad y sabiduría

Significado cultural del color café o marrón

• Oeste:Pragmático, práctico, confortable, relacionado con la tierra, estable y leal.
• China: En los horóscopos chinos el marrón es el color de la tierra.
• India: Color del luto.
• Nicaragua: Color de la desaprobación.

Significado cultural del color magenta

• Oeste: Creativo, innovador,  artístico, imaginativo, amoroso, compasivo, amable, promueve el balance emocional, espiritual pero práctico y no conformista.
• España: Color oficial de la Union Progress y del partido democratico.
• Holanda: Utilizado por los holandeses basados en la fundación magenta que va con las políticas antirracistas.

Una de las bases de todo diseño es saber a qué público vamos dirigidos, por lo cual es muy importante ampliar nuestro bagaje cultural y sentido de la investigación, porque, hay que recordar que todo lo que hacemos siempre produce reacciones en las personas, es por eso que en el diseño es tan importante el saber el significado de cada uno de nuestros elementos colocados.

Tipos de lenguaje

El lenguaje es un sistema de comunicación, conformado por signos de tipo oral y escrito, que mediante determinadas combinaciones, adquiere sentido para una comunidad lingüística.
En un plano general, existe una clasificación del lenguaje, la cual se divide en:
LENGUAJE ANIMAL: como su nombre lo indica, es el utilizado por los animales con el fin de comunicarse entre sí. Incluye señales de carácter visual, sonoras y olfativas.
LENGUAJE HUMANO: es aquel capaz de exteriorizar emociones. Esta conducta de tipo lingüística depende de la interacción con otros individuos para que se desarrolle, es decir, no es instintiva.
Dentro del lenguaje humano, existe a su vez, una subclasificación de acuerdo al grado de convencionalidad presente en la construcción de signos lingüísticos. A partir de esto, podemos mencionar:

• LENGUAJE NATURAL: esta clase de lenguaje es utilizado por una colectividad lingüística con el objetivo básico de comunicarse. Es empleado de manera inconsciente durante la infancia del individuo y responde a factores culturales.

• LENGUAJE ARTIFICIAL: con esta denominación se designa a aquel lenguaje creado por el hombre manera consciente y sistemática a fin de utilizarlo con algún objetivo determinado. Es decir, el lenguaje artificial se origina a partir de un acuerdo arbitrario entre individuos, y su propósito se basa en evadir cualquier inconveniente derivado de la ambigüedad presente en el lenguaje natural.

Este tipo de lenguaje (artificial) se subdivide a su vez en: 

LENGUAJE FORMAL: además de ser creado de manera artificial, el lenguaje normal tiene la peculiaridad de erigirse a partir de pautas específicas de construcción y modificación del mismo.

LENGUAJE TÉCNICO: se caracteriza por emplear vocablos propios del lenguaje natural, pero cada uno de ellos recibe un significado específico de acuerdo a los propósitos buscados por la colectividad lingüística que los utilice. Por ejemplo: la comunidad de físicos, emplea palabras de uso común, como velocidad o potencia, pero les otorga un sentido determinado.

Indepencia de los países americanos

Independencia americana y expresiones similares, coincidentes en todo o en parte (independencia de América, de Latinoamérica, de Hispanoamérica, de la América española, etc.), pueden referirse a:

• La emancipación o descolonización de América
• La de cada una de las colonias españolas de América (entre paréntesis, la proclamación de independencia o primer grito independentista, orden cronológico):

• La independencia de Ecuador (Primera Junta de gobierno: 10 de agosto de 1809 / Declaración de independencia: 11 de diciembre de 1811)
• La independencia de Venezuela [Primera junta de gobierno: 19 de abril de 1810 / Declaración de independencia: 5 de julio de 1811 / Reconocimiento de independencia por parte de España: 30 de marzo de 1845]
• La independencia de Argentina [Primera junta de gobierno: 25 de mayo de 1810 / Declaración de independencia: 9 de julio de 1816 / Reconocimiento de Independencia por parte de España: 9 de julio de 1859]
• La independencia de Colombia (20 de julio de 1810)
• La independencia de México (6 de noviembre de 1813)
• La independencia de Chile [Primera junta de gobierno: 18 de septiembre de 1810 / Declaración de independencia: 12 de febrero de 1818 / Reconocimiento de independencia por parte de España: 24 de abril de 1844]
• La independencia del Uruguay frente a España (Grito de Asencio, 28 de febrero de 1811)
• La independencia de Paraguay (14 y 15 de mayo de 1811: Revolución de mayo de 1811)
• La independencia del Perú (Primer pronunciamiento de la independencia del Perú, 27 de diciembre de 1820)
• La independencia de la República Federal de Centro América (República constituyente de los estados de [[Guatemala]*, Costa Rica, Nicaragua, Honduras y El Salvador y el estado mexicano de Chiapas.Ocurrió en 15 de septiembre de 1821)
• La independencia de Panamá frente a España (28 de noviembre de 1821)
• La independencia de Bolivia (6 de agosto de 1825)
• La independencia del Uruguay frente a Brasil (Declaratoria de la Independencia de 25 de agosto de 1825)
• La independencia de la República Dominicana frente a Haití (27 de febrero de 1844)
• La segunda independencia de la República Dominicana frente a España (Grito de Capotillo, 16 de agosto de 1863)
• La independencia de Cuba (20 de mayo de 1902)